Apple Intelligent Tracking Prevention

Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP)は、は、ファーストパーティのコンテキストに設定されるCookieの使用を制限します。これは、機械学習を使用して、過去24時間にユーザーが直接対話したドメインを識別するiOSの機能です。ITPにより、サードパーティのコンテキストで、それらのドメインからのCookieのみを使用できることが確実になります。その結果、ユーザーは、定期的に対話するサイトからの長期の永続的なCookieとWebサイト・データのみを持ちます。ユーザーと関係のないプロパティは、Cookieの作成を許可されません。

Apple社は、サードパーティ(広告ネットワークやDSPなど)がファーストパーティと同様にCookieを作成できるループホールを閉じるために、ITPを開発しました。ユーザーが広告をクリックすると、サードパーティはブラウザをランディング・ページに移動する前に、サードパーティのドメインの1つにリダイレクトしていました。

ITPの詳細は、Webkitサイトを参照してください。

Oracle Data Cloudプラットフォームへの影響

ITPはApple社の長期的なサードパーティCookieポリシーの拡張であるため、データ収集およびデータ配信に及ぼす影響は最小限となります。SafariブラウザではサードパーティCookieがデフォルトで無効になっているため、ほとんどのSafariユーザーにとって、サードパーティCookieがすでに有効になっていることはありません。さらに重要なことは、モバイル広告の支出の大部分を占める、モバイル・アプリ内データを収集してアクティブ化する機能がITPによって制限されないことです。

Oracle Data Cloudおよび他のサードパーティ・データ・パートナが、有効でなくなったデータをSafariで収集するコンテキストを確立したケースがいくつかあります。これらのコンテキストでも、これらのIDをダウンストリームのメディア・プラットフォームと同期すると大幅に減少するため、影響は最小限です。