教程 1 - Shampoo Sales

要了解预测器的用途,最简单的方式是将其应用到简单的示例中。在本例中,假设您是 Tropical Cosmetics Co. 的销售经理。您公司的最新产品 - 包含热带成分的洗发水已经上市大约一年时间。营销副总裁希望您预测今年余下时间的洗发水销售量,决定是否建议投资于这款产品的广告宣传或增强改进。

您有过去九个月的每周销售数据。

要开始教程:

  1. 启动 Crystal Ball,随即将自动启动 Microsoft Excel。

  2. 在 Crystal Ball 功能区帮助组中,依次选择资源示例模型

  3. 模型名称列表中,单击 Shampoo Sales

    此时将打开 Shampoo Sales 电子表格(图 A.1 “Shampoo Sales 电子表格”)。

    图 A.1. Shampoo Sales 电子表格

    下一段中描述的 Shampoo Sales.xlsx 电子表格模型

    在该电子表格中,B 列包含从 2015 年 1 月 1 日到 2015 年 9 月 24 日的日期,C 列包含热带洗发水销售数据。您需要预测到年末即 2015 年 12 月 31 日的销售量。

  4. 选择单元格 B4(如果尚未选择)。

    选择数据范围、标题或日期范围内的任意一个单元格,预测器即会选择已填充的所有相邻单元格。

  5. 在 Crystal Ball 功能区中选择预测器

    如有必要,等待模拟停止或重置上次的模拟。

    此时将打开预测器向导。如果这是您首次启动预测器,将打开欢迎面板。否则,将打开输入数据

  6. 如果打开欢迎界面,请单击下一步,以显示输入数据

    在启动向导之前选择数据范围内的任意一个单元格时,预测器会确定以下内容:

    • 数据序列(在本例中,是 B3:C42)

    • 数据值是在列中还是在行中

    • 是否在数据开头显示标题

    • 第一列或第一行是否包含日期或时间段

  7. 确认已选择单元格范围 $B$3:$C$42,然后单击下一步

    此时将打开数据属性面板。

  8. 确认以下设置,并根据需要对其进行更正:

    • 数据以计。

    • 自动检测处于选中状态,以确定数据是否有周期性。

    • 事件组中,包含事件处于选中状态。

    • 数据屏蔽组中,填充缺少的值处于选中状态。

  9. 单击下一步打开方法面板。

  10. 保留选中的默认值,单击下一步打开选项面板。

  11. 选项中,确认默认值(RMSE标准预测)处于选中状态,然后单击运行

    此时将打开“预测器结果”窗口。

  12. 预测期间设置为 14,然后查看窗口内容(图 A.2 “Shampoo Sales 电子表格模型的“预测器结果”窗口”)。

    图 A.2. Shampoo Sales 电子表格模型的“预测器结果”窗口

    下面几段中描述的预测器使用 Shampoo Sales.xlsx 模型进行预测的结果窗口。

    “预测器结果”窗口包含以下内容:

    • 历史值和预测值的图表;预测值显示为深蓝色线,延伸到历史数据(绿色)和拟合值(蓝色)的右侧。预测值的上方和下方是置信区间(红色虚线),显示预测值的 2.5% 和 97.5%。这称为 95% 的置信区间。

    • 为该模型定义了一项营销活动,由垂直条形图和标签表示。由于历史数据显示活动期间销售量增加,因此预测数据也显示,安排重复开展活动时销售量增加。

      注:

      您可以依次选择首选项突出显示事件来隐藏事件标签和条形图。

    • 为进行预测而选择的所有数据序列的“序列”列表;屏幕上的信息与选定的序列有关

    • 预测器尝试的所有方法的“方法”列表,按从最佳拟合方法到最差拟合方法的顺序排列。预测器将采用最符合历史数据的方法计算预测值。在本例中,最佳方法是 ARIMA(1,1,2)。

    • 选定序列的历史数据统计值

    • 预测数据的误差统计值

    • 当前最佳方法的参数

      有关该窗口中数据、按钮和菜单的更多信息,请参阅“选择如何显示和分析结果”

  13. 可选:依次选择视图表格来显示历史数据表格,而不是图表。请注意,“事件”列包含已定义事件的数量和名称。依次选择视图图表再次显示图表。

  14. 单击粘贴将预测数据作为 Crystal Ball 假设粘贴到电子表格。

  15. 将预测粘贴到电子表格对话框中,选择以下设置:

    • 历史数据结束处

    • 包含日期序列

    • 将预测粘贴为 Crystal Ball 假设

    • 自动设置格式

  16. 单击确定

    结果将作为 Crystal Ball 假设粘贴到表格底部的单元格 C43 到 C56 中(图 A.3 “粘贴的 Shampoo Sales 值”)。预测值的预测使用的是“预测器结果”窗口中显示的最佳方法。

    图 A.3. 粘贴的 Shampoo Sales 值

    Shampoo Sales.xlsx,结果作为 Crystal Ball 假设粘贴到单元格 C43 到 C56 中。

根据结果,您完成要递交上层管理人员的简报。当前的战略似乎行之有效,因此您建议投资开展另一个项目。