キャンペーン・アトリビューション・モデル
キャンペーン売上アトリビューション(売上および非売上)モデルは、売上とコンバージョンを促進するタッチ・ポイントを分析することによってキャンペーンの効果を測定する、組込み済みのデータ・サイエンス・モデルです。
キャンペーン・アトリビューション・モデルの説明
キャンペーン・アトリビューション・モデルには2つのタイプがあります。売上キャンペーン属性モデルでは、各キャンペーンに金額を割り当てることによって、キャンペーンの効果を測定します。非売上のキャンペーン属性モデルでは、各キャンペーンにパーセントの属性値を割り当てることによって、キャンペーンの効果を測定します。モデルでは、合計のコンバージョンに対する、個々のコンバージョンされたキャンペーンのパーセンテージ値として、アトリビューション・パーセンテージが計算されます。
各モデルでは、キャンペーンのコンバージョンに貢献したすべてのタッチ・ポイントが考慮されます。
モデルのパラメータ
モデルを作成する際には、モデルについて次のパラメータを定義する必要があります。
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アルゴリズム: アルゴリズムは、モデルを実行するコードです。キャンペーン属性アルゴリズムを選択した場合は、次の追加パラメータを定義する必要があります。
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タイプ: アトリビューションのタイプとして「売上」または非売上を選択します。
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対象とする時間枠: 対象とする時間枠として日数を選択します(7、14、30、45、60、90または180日)。
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問合せ: モデルについて選択した問合せによって、モデル・トレーニングおよびモデル・スコアリング用のデータセットが生成されます。
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入力: 入力は、モデル・トレーニングおよびモデル・スコアリングに使用されるUnityデータ・モデルの問合せ属性です。モデル入力は変更できません。
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出力: 出力は、モデルの出力値を格納するために使用されるUnityデータ・モデルのデータ・オブジェクトおよび属性です。モデル出力のデフォルト・マッピングは更新できます。
モデルの入力
値を生成するために、キャンペーン・アトリビューション・モデルでは次のデータが使用されます。
モデルが正常に実行されるようにするには:
- データは、次のすべての入力属性に取り込む必要があります。
- 売上は、単一通貨タイプが対象である必要があります。
- 考慮できる製品は1つのみです。
- Eventデータ・オブジェクトのCustomerID属性を移入する必要があります。
- Eventデータ・オブジェクトのCampaignID属性を移入する必要があります。
| データ・オブジェクト | 属性 | データ型 | 説明 |
|---|---|---|---|
| Event | EventTS | タイムスタンプ | アクティビティが発生した日時。 |
| Event | Quantity | 整数 |
オーダー数量(売上アトリビューションの場合のみ) |
| Event | ProductID | 文字列 | 製品の一意の識別子。 |
| Event | CampaignID | 文字列 | キャンペーンの一意の識別子。 |
| Event | ID | 文字列 | データ・オブジェクトの一意の識別子。 |
| Event | OrderTotal | 浮動小数 | オーダー金額合計。 |
| Order | OrderEntryTS | タイムスタンプ | オーダー/販売が発生した日時。 |
| AccountまたはCustomer | Account_ID | 文字列 | B2Bアカウントの一意の識別子。 |
モデルの出力
CampaignAttributionデータ・オブジェクトで、各キャンペーンおよび製品について金額として生成された値を確認できます。次の属性によって出力値が生成されます。
売上アトリビューション・モデルでは、AttributionValue属性に出力値が生成されます。非売上のアトリビューション・モデルでは、AttributionConversionとAttributionPercentage の属性に出力値が生成されます。
| 属性 | 説明 | データ型 | キー属性かどうか |
|---|---|---|---|
| SourceCampaignID | キャンペーンの一意のID。 | 文字列 | ○ |
| SourceProductID | 製品の一意のID。 | 文字列 | ○ |
| SourceCampaignAttributionID | データ・オブジェクトの一意のID。 | 文字列 | ○ |
| AttributionValue | 売上アトリビューション・モデルの通貨で表されるアトリビューション値 | 浮動小数 | × |
| AttributionConversion | 非売上のアトリビューション・モデルのキャンペーン・コンバージョン値 | 浮動小数 | × |
| AttributionPercentage | 非売上のアトリビューション・モデルのパーセントで表されるアトリビューション値 | 浮動小数 | × |
| Quarter | 売上が集計される会計四半期 | 文字列 | × |
| Type | アトリビューションのタイプ(売上または非売上)。 | 文字列 | × |
アトリビューション・モデルの作成および使用
アトリビューション・モデルを作成して使用するには、次のことを行う必要があります。
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キャンペーン・アトリビューション・モデルの作成のステップに従います。
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モデルを作成したら、モデルのトレーニング・ジョブを実行します。
モデルを実行して出力値を作成したら、次のことを行うことができます。
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キャンペーン属性のデータにアクセスして、出力属性の値を確認します。
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組織の特定のニーズに応じたデータ・サイエンス・データの使用方法についてさらに学習します。
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必要に応じて、データ・サイエンス・モデルを確認できます。