Szablon zawiera wszystko, co jest potrzebne do rozpoczęcia pracy nad serwisem, w tym strukturę kodu serwisu, serwis domyślny z przykładowymi stronami i zawartością, motyw ze stylami oraz zasoby (takie jak obrazy), czy nawet składniki niestandardowe. Motyw definiuje wygląd i ogólny styl serwisu, w tym schemat kolorów, rozmiar czcionek, typ czcionek i tła stron.
Szablony