Bing Ads

Oracle Data CloudのファーストパーティCookieデータをBing Adsで使用し、サイト訪問者をターゲットするときの有料検索キーワードを強化できます。ファーストパーティのオンライン・データ、CRMデータおよびルックアライク・データを使用して、顧客に対する入札の増加を調整できます。この機能により、検索リマーケティング・キャンペーンを効果的に作成および拡大できます。

Oracle Data Cloudプラットフォーム・データをBing Adsで使用すると、次のことができます。

  • ファーストパーティ・データに基づいて、検索連動型広告を調整します。 オンライン、CRMおよびモバイル・データに基づいて、カスタマイズした検索連動型広告を上位顧客に対して表示します。
  • 可視性とレスポンスを高めます。オーディエンス属性を使用して、高価値ユーザー(購買意向の強いユーザー、ショッピング・カート放棄者、ルックアライク・ユーザーなど)に入札した後、検索連動型広告でのメッセージングを最適化し、効果的なクロスセルとアップセルを実現します。
  • キーワードを拡張して関連性の高いユーザーを含めることで、リーチを高めます。サイト訪問者が特定のオーディエンス属性を持つ場合にのみ、1つのロングテール・キーワードに入札します。

  • 広告支出に対する利益率を高めます。ファーストパーティ・データを使用して、ユーザーをターゲットするときの効率を高め、メディア支出を節約します。

重要:Bingアプリは、EU以外のパートナのみが使用できます。

このトピックの内容

Bingアプリのインストール

アプリのインストール・ワークフローを使用して、Bingアプリをインストールおよび構成します。Bing顧客IDがわからない場合は、Bing Adsプラットフォームにログインします。顧客IDは、URL問合せ文字列のcidパラメータに示されています。

.Bing Adsプラットフォーム

インストール・プロセス中に、次の情報を入力してください。

  • 「App Specific Settings」で、電子メール・アドレスを入力します。

  • 「Client_Id」フィールドに、Bing顧客IDを入力します。Bing顧客IDがわからない場合は、Bing Adsプラットフォームにログインします。顧客IDは、URL問合せ文字列のcidパラメータに示されています。

    Bing Adsプラットフォーム

IDスワップ・タグの発火回数の確認

Schedule Hitsレポートを使用すると、IDスワップ・タグの発火回数を確認できます。このレポートには、IDスワップされ、Bing Adsに配信できるユーザーの推定数が示されます。レポートを使用するには、「Report」→「Schedule Hits」を選択します。

Schedule hitsレポート

Bingへのオーディエンス・データの配信

Oracle Data Cloudプラットフォーム・データをBingで使用するには、ターゲットするユーザーを含むオーディエンスを作成し、それらのオーディエンスを配信します。Bing広告は、ファーストパーティ・データのみをサポートしています。配信するオーディエンスには、サードパーティ・データが含まれていない場合があります。

Bingがデータを受信したときの動作

Bingは、Oracle Data Cloudプラットフォーム・データを受信すると、Bing顧客IDとオーディエンス名を使用して、Bing Adsアカウントに新しいカスタム・オーディエンスを作成します。カスタム・オーディエンスは午前1時(PST)頃に作成されます。

その後、Bing Cookie IDを使用して、カスタム・オーディエンスに顧客を追加します。Oracle Data CloudプラットフォームがBingに配信したユーザーも、毎日午前1時(PST)頃にBingカスタム・オーディエンスに追加されます。

Bingで検索連動型広告を作成する際に、広告グループ(一連の広告および関連キーワード)を1つ以上のOracle Data Cloudカスタム・オーディエンスにリンクできます。

Bingリマーケティング・キャンペーンの作成

Oracle Data Cloudプラットフォーム・データを使用してBingリマーケティング・キャンペーンを作成するには、https://secure.bingads.microsoft.comに移動して、Bing Adsアカウントにログインします。「Campaign New Campaigns」を選択して、「Create Campaign」をクリックします。キャンペーンの目標として、「Visits to my Website」をクリックします。これにより、ターゲットとなるBing検索連動型広告をユーザーがクリックするようにして、Webサイトへのアクセスを促すことができます。

Bing Adsのキャンペーン作成

Bingリマーケティング・キャンペーンを作成する手順は、次のとおりです。

  1. 「Campaign Settings」タブで、次の設定を入力します。
    1. 「Campaign Name」ボックスに、リマーケティング・キャンペーン固有のわかりやすい名前を入力します(最大128文字)。
    2. 「Budget」ボックスに、リマーケティング・キャンペーンに支出する平均日次金額を入力します。
    3. 「Advanced Settings」で、リマーケティング・キャンペーンのスケジュールを設定します。

    4. 「Save & Go to the Next Step」をクリックします。

  2. これらのステップを実行して、「Ad Groups & Keywords」タブで広告グループを作成します。広告グループには、1つ以上の広告と一連の関連キーワードを含めます。
    1. 「Your Website」ボックスに、Webサイトのランディング・ページのURLを入力します。これにより、Bing Adsは、広告グループやキーワード提案を取得するためにサイトをクロールできます。URLを入力しない場合は、「My Website is not Ready」チェック・ボックスを選択します。
    2. 「Ad Group Name」ボックスに、リマーケティング・キャンペーン固有のわかりやすい名前を入力します(最大128文字)。
    3. 「Keywords」ボックスに、サイト訪問者またはターゲットする見込み客に広告を表示するためのキーワードを1つ以上入力します(各広告グループに20個以上のキーワードと、キャンペーン全体で50個以上のキーワードが必要です)。カンマで区切られたキーワードか、一度に1つのキーワードを入力または貼り付けることができます。大カッコまたは引用符を含めることで、キーワード・マッチ・タイプを設定できます。
      • Keyword = 部分マッチ・キーワード
      • "Keyword" = フレーズ・マッチ・キーワード
      • [Keyword] = 完全マッチ・キーワード

    4. 「Add New Ad Group」をクリックします。

    5. 「Save & Go to the Next Step」をクリックします。
  3. 「Ads and Ad Extensions」タブで、これらのステップに従って広告を設計します。
    1. 「Create Ad」をクリックして、「Create Your Ad」ダイアログに次の値を入力します。
      フィールド 説明
      Ad Type 「Expanded Text Ad」または「Text Ad」を選択します。
      Final URL ランディング・ページのURLを入力します。
      Title Part 1 広告タイトルを入力します(最大30文字)。
      Title Part 2 広告タイトルの2番目の部分を入力します(最大30文字)。「Title Part 1」の後にハイフン(-)とこのタイトルが表示されます。
      Path Bing広告に表示される簡略化したWebページURLを入力します。
      Ad Text 検索連動型広告で使用される実際のコピーです(最大80文字)。
      Mobile URL モバイル・ユーザーが広告をクリックした後に移動するURLを入力します。

    2. オプションで、次の拡張機能を広告に追加します。

      拡張機能 説明
      Site link 顧客をWebサイトの特定ページに移動させる追加リンクを広告に表示します
      Callout Webサイトの製品またはサービスに関する詳細を広告に表示します。
      Structured Snippet 製品およびサービスの特定の側面を強調表示します。
      Location 会社の住所および電話番号を広告に表示します。
      App PC、タブレットおよびスマートフォンで広告からアプリをダウンロードするリンクをユーザーに提供します。
      Call 会社の電話番号を広告に表示します。クリックするとダイヤルできます。
      Review

      広告にサードパーティからの肯定的なレビューを表示します。

    3. 「Save & Go to the Next Step」をクリックします。

  4. 「Budget and Bids」タブで、これらのステップに従って、キャンペーンの予算と最大入札数を確認します。

    1. 「Campaign Budget」フィールドで、広告に関する1日当たりの支出を確認します。このキャンペーンにのみ使用する個別の予算を選択するか、共有ライブラリの予算を使用できます。共有ライブラリの予算は、複数の広告キャンペーンに対する1つの予算から引き出します。

    2. 「Bid Strategy」リストから、次のいずれかの入札管理方法を選択します。
      • Manual: 広告グループおよびキーワードの入札を設定します。Bing Adsはこれらの入札を毎回使用します。
      • Enhanced CPC (cost per click): 広告グループとキーワードの入札を設定します。Bing Adsはリアルタイムで自動的に入札を調整し、コンバージョンの機会を向上します。
      • Maximize Clicks: Bing Adsは、予算内で可能なかぎり多くのクリック数を取得するために、リアルタイムで自動的に入札を設定します。
    3. 「Ad Group Bid」フィールドで、この広告グループ内のすべてのキーワードに対する入札を確認します。これらの入札は、検索結果ページに表示される広告に適用されます。

    4. 「Save」をクリックします。「All Campaigns」ページに戻ります。キャンペーンがキャンペーン表に追加されます。

  5. これらのステップに従って、オーディエンスと広告グループをリンクします:

    1. 「Ad groups」タブをクリックします。

    2. 広告グループ表で、ステップ2で作成した広告グループのチェック・ボックスを選択し、「Edit」をクリックして、「Associate with Audiences」をクリックします。

    3. 「Add Group Targeting」で、「Add Targeting」をクリックします。

    4. 「Select Audience」リストから、「Custom Audiences」をクリックします。オーディエンスが「Custom Audiences」表に表示されます。カスタム・オーディエンス名は、オーディエンス名と同じです。

    5. 右矢印をクリックして、広告グループにリンクするオーディエンスを1つ以上選択します。

    6. 「Save」をクリックします。