インサイトの表示

インサイト・ダッシュボードで、作成したカスタム・カテゴリと、サードパーティ・カテゴリに関するインサイトを表示できます。データ・インサイトを使用すると、たとえば、カテゴリ内の消費者が使用するデバイスについて、ベースラインのオーディエンスと比較して確認できるなど、地図投影法によって定義されたオーディエンスに含まれるユーザーの属性および行動について深く理解できます。同様に、これらの消費者のブランドと購買のプリファレンスについて学習できます。

インサイトは、2つのソースから導出されます。

  • オープンWebインサイトは、1,500万のドメインのサイトのAddThisフットプリントでのWebアクティビティから導出され、Cookieをソースとします。たとえば、Edmundsのデータは、Edmunds.comのサイト訪問者をソースとします
  • すべての分類別インサイトは、キャンペーン・ターゲッティングで使用可能なオーディエンスのデータ・カテゴリから導出されます。これらのカテゴリは、より構造化された方法でターゲット・オーディエンスの特性についての理解を深めるための、ターゲットに対する記述子として使用されます。表面化したデータは、ターゲットとデータ・カテゴリとの重複を表します。すべての国で、すべてのカテゴリがカバーされているわけではありません。

パフォーマンスを高めるために、データ・インサイトは、完全なデータ・セットを表すサンプルから計算されます。サンプリングの手法によって、完全なデータ・セットの深さと範囲を反映しながら、適時のインサイトが提供されます。

データ・インサイトの概要を示すビデオについては、データ・インサイトについて知るにアクセスしてください。

インサイト・ページの概要

インサイト・ページを使用して、ランディング・ページからターゲット・カテゴリを選択するか、その作成後に、そのカテゴリに関するデータ・インサイトを表示します。

キー  

1

ナビゲーション・バーで、データ・インサイトのグループ間を移動できます。各リンクによって、様々なソースからのデータを含むページが開きます。

2

この領域には、リーチと国を含む、ターゲット・カテゴリに関する情報が表示されます。ヘルプ・アイコンをクリックすると、ベースラインとの関連で、カテゴリの指標が表示されます。

3

プルダウン・リストで、ベースラインの値を選択します。

4

クリックすると、カテゴリがアクティブ化します。カテゴリがすでにアクティブである場合は、ボタンに「Activated」と表示されます。(「Activated」ボタンをクリックして、アクティブ化の詳細を表示できます。)

5

クリックすると、管理機能にアクセスします。

6

各データ・インサイト・ページの上部の領域に、ハイライトが表示されます。

7

データ・インサイト・ペインのヘルプ・アイコンをクリックすると、定義が表示されます。
8 クリックすると、「Custom Categories」ページに戻ります。

インサイト・カードの使用

オーディエンス・インサイトは、カードで表示されます。コンテンツによって、カードがページ全体に表示されることも、その小さい部分にのみ表示されることもあります。

カードには、情報の表示方法を編成できるツールが含まれます。カードで使用できるツールは、そのコンテンツの性質に応じて異なります。多くのカードに、リーチと指標のデータが含まれます。カードの「Reach」または「Index」のヘッダーをクリックして、ソート順序を変更できます。一部のカードには、追加の機能があります。たとえば、次に示す「Geography」カードでは、DMA別、州別または地域別に情報を表示できます。

多くのカードに、「View More」リンクが含まれます。リンクをクリックすると、カードが展開して、追加のデータが表示されます。グラフに表示されるデータについては、「View More」をクリックすると、カードが展開して、情報が表形式で表示されます。

一部のカードには、指標またはリーチ、順序および行数によって結果を表示できる制御が含まれます。

リーチと指標の値の理解

インサイトは、2つの基礎となるデータ・ポイント、つまり、リーチと指標に基づきます。

  • リーチは、該当する属性を持つグループのシェアです。リーチは、ターゲット・グループと、比較に使用するベースライン・グループの両方に対して計算されます。たとえば、リーチによって、冷蔵庫の市場のターゲット・グループのシェアと、この属性を共有するベースライン・グループのシェアを表示できます。

  • 指標は、ターゲット・グループのリーチを、ベースラインの集団のリーチによって除算することで、属性の2つのリーチの数値を比較する指標です。値は最も近い整数に丸められます。

    指標値によって、ターゲット・グループの属性がベースラインよりも一般的であるか、そうでないかを判別することで、リーチがコンテキストに組み込まれます。

    100を超える指標は、ターゲット・グループのリーチがベースラインのリーチを上回ることを示し、100を下回る指標は、その反対を示します。100に近い指標は、ターゲット・グループとベースラインに大きな違いがないことを示します。属性の最大の指標値は、ベースラインのリーチに関連します。ベースラインのリーチが増えると、指標の最大値が減ります。たとえば、ベースラインのリーチが95%の場合、指標の可能な最大値は105 (100 ÷ 95)です。

オーディエンス戦略に対するデータ・インサイトの重要性を評価するときは、指標とリーチの両方を考慮する必要があります。高い指標値(ターゲット・グループとその他を比較して高い相関性を示す)と高いリーチ(ターゲット・グループ内の高い相関性を示す)を持つ属性が理想的な組合せです。

ベースライン

ベースラインは、カスタム・カテゴリによって定義されたオーディエンスの、比較対象の集団です。デフォルトでは、ベースラインは、カテゴリで指定された国全体の代表です。ただし、デフォルトではなく、カスタムのベースラインを選択できます。カスタムのベースラインは、同じ国に適用されるシートに保存された、他の任意のターゲット・グループにすることができます。たとえば、カナダにおける紅茶に対する関心に基づくカテゴリを作成した場合は、カナダでのコーヒーに基づくオーディエンスをベースラインとして使用できます。頻繁に使用できるように、カスタムのベースラインを標準のベースラインとして保存できます。標準のベースラインを設定する場合は、My Oracle Support (MOS)にお問い合せください。

ベースラインを選択する手順は、次のとおりです。

  1.  インサイト・ページの上部にあるベースライン・メニューを開きます。

  2.   次のいずれかを実行します。
    • デフォルトのベースラインを使用する場合は、「Standard Baselines」の下の国のエントリを選択します。
    • 「Select a Custom Baseline」を選択して、表示されたダイアログ・ボックスでターゲットを選択します。

    • グループに対して1つ以上の標準のベースラインが作成された場合、「Standard Baselines」の下で1つを選択します。

データ・インサイトの管理

インサイト・ページからは、カテゴリの詳細の表示、インサイトのダウンロード、PDF形式での印刷および保存、インサイト・データのダウンロードおよびカテゴリの複製が可能です。

カテゴリの詳細の表示

インサイト・ページから、カテゴリの詳細を表示できます。

カテゴリの詳細を表示する手順は、次のとおりです。

  1. 「Activate」ボタンの右側にあるメニューから、「Details」を選択します。

    カテゴリの詳細を含むトレイが表示されます。

  2. 「View More」と「View Less」のリンクをクリックして、表示される情報の量を制御します。
  3. 「Copy to clipboard」をクリックして、キーワードをテキストとしてクリップボードにコピーします。
  4. 完了したら、トレイを閉じます。

データ・インサイトのダウンロード

インサイト・ページのコンテンツを、スプレッドシートなどのツールで使用できるように、CSV形式でダウンロードできます。

データ・インサイトをダウンロードする手順は、次のとおりです。

  1. 「Activate」ボタンの右側にあるメニューから、「Download CSV」を選択します。

  2. 表示されるダイアログで、ファイル名と場所を指定します。

    CSVファイルが生成されて、指定した場所に保存されます。

データ・インサイトのPDF形式での印刷および保存

インサイト・ページのデータ・インサイトのすべてまたは一部をPDF形式で印刷または保存できます。

データ・インサイトをPDF形式で印刷または保存する手順は、次のとおりです。

  1. 「Activate」ボタンの右側にあるメニューから、「Create PDF」を選択します。

    PDFページが生成され、Webブラウザの新しいタブに表示されます。ページ上にダイアログ・ボックスがオーバーレイ表示され、続行する方法に関する指示が示されます。

  2. オーバーレイ・ダイアログ・ボックスで「OK」をクリックします。
  3. (オプション)生成されたファイルのセクションを削除します。

  4. 「Finish」をクリックします。

    新しいオーバーレイ・ダイアログ・ボックスが表示され、ファイルの保存に関する指示が示されます。

  5. ダイアログ・ボックスで「OK」をクリックします。

  6. 次のいずれかを実行します。

    • ダイアログ・ボックスの指示に従って、PDFファイルを保存します。
    • ページを通常どおりに印刷します。

カテゴリの複製

カテゴリを複製できます。これにより、同じキーワードのすべてまたは一部に基づく関連するカテゴリを作成する場合に、作業の開始が容易になります。

カテゴリを複製する手順は、次のとおりです。

  1. 「Activate」ボタンの右側にあるメニューから、「Duplicate」を選択します。

    新しいAudience Insightsページが表示されます。これには、複製元と同じキーワードを持つ新しいカテゴリが含まれます。

  2. カスタム・カテゴリの作成の説明に従って、新しいカテゴリを構成します。

データ・インサイトのリファレンス

データ・インサイトは4つの幅広いカテゴリに分けられ、それぞれに特定のトピックに関する複数のインサイトが含まれます。

個々のデータ・インサイトに関する情報は、そのカードのヘルプ・アイコンをクリックしてください。

デモグラフィック

デモグラフィック・インサイトでは、ターゲット・オーディエンスを詳細なレベルで理解できます。職業的インサイトでは、ユーザーが職務別および業界別に分類されます。地理的インサイトでは、オーディエンスが都会性によって分類され、州別、地域別および指定した市場地域(DMA)別に、その分布が示されます。

次のスクリーンショットは、管理的な職務での雇用と高い都会性によって特徴付けられるオーディエンスに対するデモグラフィック・インサイトの選択を示しています。

オンライン行動

オンライン行動インサイトは、主に、1,500万のドメインのAddThisフットプリントでのWebアクティビティから導出されます。これらのインサイトは、1か月の20億人を超える一意のユーザーの行動を表します。これらによって、訪問したドメイン、ソーシャル・メディアでの共有方法、および通常オンラインになる時間を含む、オーディエンスのWebブラウズの行動を理解できます。

 

インサイト 説明
ドメイン

オーディエンスが訪問したドメインのリーチと指標。デフォルトでは、ドメインは指標別に降順でリストされますが、これは変更できます。リーチが1%未満のドメインはリストされません。
一般的な関心

URLレベルでのユーザー行動から分類された、オーディエンスによって表示されるコンテンツの上位の関心のカテゴリ。

ソーシャル・シェアリング

AddThisパブリッシャ・ソリューション・ツールでサポートされる300を超えるサービスのいずれかを使用して、このオーディエンスによって行われたソーシャル共有のインタラクション。これにより、各サービスのリーチと、ベースラインと比較された指標が計算されます。

デバイスの使用

ターゲット・カテゴリのデバイスの使用に関するリーチと指標の値。リーチと指標は、デスクトップ(ラップトップを含む)、電話およびタブレットに対して示されます。また、その他のカテゴリには、スマートTVやゲーム機などのデバイスが含まれます。
時刻

ターゲット・オーディエンスがオンラインになる可能性が最も高い時刻。1週間の1時間ごとの指標とリーチの値がリストされます。このデータは、オーディエンスをターゲットする最適なタイミングを判断するために役立ちます。どの時刻にターゲット・オーディエンスとベースラインが最も異なるかによって、ターゲット・ユーザーのライフスタイルに対するインサイトが示されます。

1つのタイム・ゾーンで、国のすべての時刻が表現されます。表示する国に対して選択したタイム・ゾーンが、アプリケーションに示されます。

モバイル・プラットフォーム

ターゲット・オーディエンスのモバイル・プラットフォームの使用に関するリーチと指標の値。リーチと指標は、iOS、Android、Windowsおよびその他に対して示されます。その他のグループには、BlackBerryなどのモバイル・プラットフォームが含まれます。データはトラッキング可能なユーザーを表します。このデータはCookieをソースとします。iOSでは、デフォルト設定でCookieがサポートされないため、このオペレーティング・システムはベースラインとターゲット・データの両方で過小評価される場合があります。
トピック

オーディエンスが反応したWebページのキーワードのリスト。リーチの値が1%を下回るトピックは、レポートされません。このインサイトに使用されるキーワードは、カスタム・カテゴリの作成中のキーワード・マッチングのものと同じです。

ブランド オーディエンスが対話するブランド名のリスト。リーチの値が1%を下回るトピックは、レポートされません。
Edmunds

Edmunds.comを訪問し、写真を表示したり、車両の仕様を調査したり、説明とレビューを読んだユーザーに関するデータ。Edmundsのデータは、40を超える自動車メーカーの新車と中古車の両方について、使用できます。

次のスクリーンショットは、Espressoオーディエンスの一般的な関心のインサイトを示しています。

購買行動

購買行動インサイトでは、Oracle Data Cloudパートナをソースとする実際の購買データに基づく、オーディエンスの購買の習慣を理解できます。購買データは、米国内でのみ使用できます。これは、自動車、消費財および小売を対象としています。

  • 自動車のインサイトは、IHS POLKとのオラクル社のパートナシップから導出されており、自動車の所有権と購入の意思が明らかになります。関心と所有権に基づいて、本体のスタイルとメーカーごとにインサイトを選択できます。
  • カード購入のインサイトは、Visaとのオラクル社のパートナシップをソースとします。Visaオーディエンスと、カード購入からの構築された集約済支出データ。支出データがOracle Data Cloudのデモグラフィック属性や購買属性の領域と組み合されることで、オーディエンスの様々なカテゴリの商品とサービスを購入する可能性が計算されます。
  • 小売のインサイトでは、消費者が買い物する場所、買い物する方法、購入する製品およびブランド、読む出版物およびその他のデモグラフィックと心理学の属性を分析することで、消費者をライフスタイルのセグメントに分類します。

次のスクリーンショットは、Espressoオーディエンスが、ベースラインの集団よりもオンラインで購入する可能性が大幅に高いことを示す、小売のインサイトを示しています。

関心

関心インサイトは、Oracle Data Cloudのオンラインとオフラインのソースのコレクションから導出されます。関心インサイトには、趣味、スポーツ、旅行およびTVが含まれます。

TVとOTT視聴者のインサイトのソースはcomScoreTVとなります。データは、米国全体の210すべてのDMAの数千万台のテレビから収集されます。放送時間区分属性では、オーディエンス・メンバーが最も視聴する可能性がある時間が分類され、表示頻度属性では、長時間視聴者と短時間視聴者にユーザーが分けられます。

次のスクリーンショットは、テレビの視聴者に関するインサイトを示しています。Espressoオーディエンスは、ベースライン値に非常に似ています。

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