使用 RFM 預建篩選條件和 PET
重要事項:19D 之後佈建的帳戶都會自動啟用 RFM。若為 19D 之前佈建的帳戶,請登入 My Oracle Support 並建立服務要求,提出使用此功能的要求。
觀看影片來進一步瞭解!
在本主題中,您將瞭解 RFM 簡易篩選條件和 PET (另請參閱瞭解 RFM 的步驟):
RFM 預建篩選條件和 PET
注意:RFM PET 無法使用「連線匯入」工作更新。
您的 Oracle Responsys 帳戶若啟用 RFM,每份資料檔清單便會有六個預建 RFM 簡易篩選條件和一個預建 RFM PET。如果您建立新的資料檔清單,預建 RFM 篩選條件和 PET 也會一併自動建立。
每個預建篩選條件都代表六個 RFM 角色其中之一:擁護者、新加入、有希望、有危險、快流失、已流失。在 RFM PET 中,每個資料檔都會被指派 R 分數、F 分數、M 分數以及 RFM 角色的值。R 分數、F 分數和 M 分數都是根據選取的回顧時段計算,範圍從 1 到 5 分。您也會在 RFM PET 中見到「平均訂購值」、「總訂購值」和「購買數」等資料欄。
您可以瀏覽至 資料夾或
資料 > 資料檔清單來檢視 RFM PET 和篩選條件。若您將資料檔清單移到另一個資料夾,它的 RFM 篩選條件和 RFM PET 也會自動移到該資料夾。
注意:您無法編輯、修改或刪除 RFM PET。此外,RFM PET 並沒有到期日。
RFM 篩選條件和 PET 會放在與其相關聯資料檔清單相同的資料夾中。每個 RFM 篩選條件的名稱中會包含資料檔清單與其中一個角色的結合值。每個 RFM PET 的名稱中則會包含資料檔清單與「RFM Scores」的結合值。若您變更資料檔清單的名稱,相關聯之 RFM 篩選條件和 PET 的名稱也會隨之變更。
注意:您的帳戶只要啟用 RFM,系統就會為您現有的資料檔清單自動建立預建 RFM 篩選條件和 PET。
使用 RFM 進行個人化、目標設定與報表製作
您可以使用 RFM 進行以下作業:
- 為電子郵件行銷活動中的市場區隔報表選取 RFM PET。
- 在資料切換條件中使用 RFM 篩選條件,將收件人遞送到不同的方案路徑。
- 使用 RFM PET 的資料建立市場區隔群組。
- 使用 PET 中的 RFM 分數個人化電子郵件行銷活動。例如,若使用動態內容規則發送相同的電子郵件訊息給「快流失」與「擁護者」收件人,擁護者會收到折扣較少的折價券。
- 使用 RFM 篩選條件設定電子郵件行銷活動目標。
- 使用預建 RFM 篩選條件或您以 RFM PET 屬性自行建立的篩選條件建立受眾。